Россияне стали покупать больше повседневных, но дешевых товаров

Россияне в 2026 году стали увеличивать объем покупок товаров повседневного спроса, одновременно отдавая предпочтение более дешевым вариантам. За январь—август продажи FMCG в денежном выражении выросли на 10,6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, причем основная часть прироста пришлась не на повышение цен, а на увеличение физических объемов продаж. Такие данные приводит аналитическая компания Нильсен, выяснили Известия.

Количество проданных упаковок товаров повседневного спроса за первые восемь месяцев года увеличилось на 6,5%. Абсолютные показатели продаж в натуральном выражении компания не раскрывает. При этом структура роста рынка заметно изменилась по сравнению с прошлым годом: если в 2025 году основным фактором увеличения оборота было подорожание товаров, то в 2026-м все большую роль играет непосредственно потребительский спрос.

По расчетам Нильсен, из общего роста продаж FMCG на 10,6% за январь—август 6,1 процентного пункта обеспечило увеличение натурального товарооборота, то есть количества проданных упаковок, а еще 4,5 процентного пункта пришлось на изменение цен. Для сравнения, за аналогичный период 2025 года продажи в денежном выражении выросли на 15,7%. Тогда вклад натурального спроса составлял только 2,5 процентного пункта, а ценовой фактор обеспечивал 13,2 процентного пункта прироста.

При расчетах Нильсен учитывала изменение стоимости одной упаковки и динамику количества реализованных упаковок. Таким образом, нынешняя ситуация показывает, что рост оборота FMCG все меньше объясняется одним только повышением цен. Покупатели стали приобретать больше товаров в штуках, однако при выборе чаще ориентируются на более доступные по стоимости позиции.

Рост натуральных продаж подтверждают и данные крупных торговых сетей. Представитель Ленты сообщил, что на увеличение выручки компании повлияли одновременно рост покупательского трафика и изменение цен. По итогам первого полугодия выручка сети выросла на 26,2% год к году и достигла 648,5 млрд рублей. Сопоставимые продажи увеличились на 6,7%, средний чек — на 5%, а покупательский трафик — на 1,5%. Эти показатели содержатся в отчетности компании по международным стандартам финансовой отчетности. Данные за девять месяцев Лента на момент публикации еще не раскрывала.