Несколько лет назад всё было просто: если сайт в топе поисковой выдачи — бизнес получает клиентов. Сегодня эта формула больше не работает так же предсказуемо.
Пользователь всё чаще не открывает сайты вообще. Он задаёт вопрос нейросети и получает готовый ответ. И именно этот ответ формирует мнение.
Для бизнеса это меняет правила игры.
Поиск больше не равен «списку сайтов»
Когда человек вводит запрос в поисковике, он всё чаще получает не перечень ссылок, а уже готовое объяснение. Нейросеть обобщает информацию и выдаёт её в виде одного структурированного ответа.
Это значит, что:
- пользователь может принять решение, не заходя ни на один сайт;
- влияние бренда происходит ещё до клика;
- привычные метрики «позиция» и «трафик» перестают отражать реальную картину.
Если компании нет в самом ответе — она выпадает из процесса выбора.
Почему SEO уже не хватает
SEO по-прежнему нужно. Но оно работает в логике поисковой выдачи, а не в логике генеративных систем.
Нейросети не оценивают сайты по количеству ссылок или плотности ключевых слов. Они ищут понятные, последовательные и подтверждённые источники информации.
Если сайт оптимизирован под поисковик, но не воспринимается как экспертный источник, нейросеть может его просто проигнорировать.
Что такое GEO-продвижение
GEO (Generative Engine Optimization) — это работа с тем, чтобы бренд попадал не только в поисковую выдачу, но и в ответы нейросетей.
Речь не о технической настройке под конкретный сервис, а о более глубокой задаче:
сделать компанию узнаваемым и устойчивым источником знаний по своей теме.
Проще говоря, задача GEO — добиться того, чтобы при запросе пользователя нейросеть опиралась на материалы бренда.
Как нейросеть выбирает источники
Генеративные системы анализируют разные материалы и сопоставляют их между собой.
Они смотрят:
- насколько информация последовательна;
- есть ли подтверждение из других источников;
- не противоречит ли бренд сам себе;
- насколько понятно изложена позиция.
Сайт с набором рекламных текстов в этой логике проигрывает экспертной статье, где тема раскрыта глубоко и без навязчивых призывов.
Что делать бизнесу
- Системно публиковать экспертные материалы. Не новости компании, а объяснения: как работает рынок, как решается проблема, какие есть подходы.
- Формировать устойчивую позицию. Бренд должен быть связан с конкретной темой. Если сегодня компания пишет про одно, завтра про другое — нейросеть не воспринимает её как профильный источник.
- Работать с упоминаниями. Публикации в СМИ, экспертные комментарии, колонки усиливают доверие к бренду.
- Структурировать контент. Чёткие подзаголовки, определения, логичная последовательность — всё это облегчает нейросетям использование материалов.
GEO как отдельное направление
Сегодня продвижение в ответах ИИ становится самостоятельным направлением работы. В digital-среде его всё чаще называют GEO-продвижением.
Компании, которые уже занимаются управлением репутацией и поисковой видимостью, постепенно расширяют стратегию. В частности, в агентстве Rating Up отмечают, что без учёта генеративного поиска продвижение становится неполным: бренд может быть видимым в поиске, но отсутствовать в ответах ИИ.
Почему это важно даже для регионального бизнеса
Малому и среднему бизнесу особенно важно не выпадать из цифровой повестки. Когда пользователь спрашивает нейросеть о товаре, услуге или способе решения проблемы, он часто ориентируется на первый полученный ответ.
Если бренд не участвует в формировании этого ответа, конкурировать становится сложнее.
Вместо вывода
Поиск перестал быть просто навигацией по сайтам. Он становится системой объяснений.
И в этой системе выигрывают не те, кто просто выше в выдаче, а те, чьи материалы нейросети считают достойными доверия.
GEO-продвижение — это попытка адаптироваться к новой реальности, где важна не только позиция, но и участие в формировании ответа.
Подписывайтесь на АиФ в  MAX
|
